Mobiel Breedband

Dit gaat over een onderzoek dat heeft plaats gevonden naar het gebruik van mobiel internet. Iets meer dan een derde van de Europeanen zegt advertenties op de mobiele telefoon te willen bekijken in ruil voor gratis mobiele content. Bijna tien procent doet een aankoop naar aanleiding van zo'n mobiele advertentie.

De onderzoekers concluderen dat mobiele internetadvertenties een stuk populairder zijn dan andere mobiele marketingtechnieken, zoals sms. Hoe populair mobiele internetadvertenties zijn waar géén gratis content tegenover staat, is niet in het onderzoek opgenomen.

Uit het onderzoek kwam verder naar voren dat 77 procent van de ondervraagde Europeanen toegang tot internet heeft via de mobiele telefoon. Daarvan maakt 31 procent daadwerkelijk gebruik van het mobiele internet. De onderzoekers geven geen nadere definitie van ‘gebruik'. Het is dus onbekend of iemand die slechts één keer gebruik heeft gemaakt van mobiel internet al beschouwd wordt als een gebruiker.

Verbeter mogelijkheden
De grootste ergernis van de mobiele internetters is de laadtijd van een mobiele internetpagina. In de ergenissen-top staat onder Eruopeanen site-navigatie op nummer twee. Amerikanen noemen de lay out van de pagina als tweede ergernis.

De onderzoekers vroegen de mobiele internetters ook naar de content die ze mobiel bekijken. Bijna vijftig procent van de Europese mobiele internetgebruikers bekijkt weerberichten op zijn mobieltje, gevolgd door sport (47 procent) en beurskoersen (35 procent). Weinig zakelijke toepassingen.

De onderzoek gaat over internetten met een mobiele telefoon. Het mobiel internetten met een laptop is volgens mij volledig anders. De ondervonden nadelen zullen bijvoorbeeld al niet van toepassing zijn. Zeker niet als het gaat om mobiel werken met een laptop bij gebruik van mobiel breedband.

Het onderzoek is uitgevoerd door de Online Publishers Association (OPA). Voor het onderzoek zijn in totaal meer dan 6000 mensen ondervraagd in De Verenigde Staten, Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Spanje en Duitsland. Zelf verwacht ik met de onderzochte Europese landen dat het Europese deel van het onderzoek ook representatief is voor Nederland.

Eigenaardig: in december vorig jaar schreef Forrester in een onderzoek dat bijna tachtig procent van de gebruikers van mobiel internet negatief is over advertenties op hun mobiele toestel.

Een samenvatting van het onderzoek (pdf - Engels).